随着医药市场的不断变化，在新的医药营销环境下，药品生产企业提高了对区域市场的管理以及对产品信息有效传递的重视，“区域产品经理”一词也应运而生，成为近两年医药行业热招职位。

北京药励学舍管理咨询公司董事长康震告诉记者，区域产品经理就是过去人们常称的市场专员。
从市场专员到区域产品经理，不仅是职务名称发生了很大的变化，更重要的是其工作内容和性质发生了根本的变化。目前区域产品经理的主要职责包括：落实和执行市场策略的区域行动计划，帮助销售人员执行区域所有的市场活动；有效传递关键的产品信息；沟通和管理区域内的医药专家。过去市场专员这一岗位在外资企业较为常见，但到了2007年很多企业已经开始把市场专员称为区域产品经理，并加大了力度进行训练和培养。

以往企业总是将营销资源重点投向销售队伍，更重视销售队伍的培训，而忽视市场管理功能的重要性，对产品经理的投入很少，因为在这个岗位上看不到为企业带来的多少利润，只是被认为是销售支持的一部分，更不用说对市场专员或区域产品经理的培训进行投入了。但随着近年来国内市场的巨大变化，营销模式也发生了天翻地覆的变革，打破了过去企业仅靠单一的营销模式的状况，企业改为用混合型的营销模式来应对市场的变化。专业化的学术推广越来越受到企业的重视，但仅依靠产品经理的个人力量已难以于顾及企业全国市场的学术支持，因此，才派生出区域产品经理，用其解决各个销售区域的个性化学术活动。